Estrategia de Marca

A lo largo del tiempo una marca cambia. Su desempeño cambia con el tiempo a medida que cambian los gustos de los consumidores, aparecen nuevos canales y se intensifica la rivalidad del mercado.

Además, las mediciones generales del rendimiento pueden ocultar problemas ocultos. Por ejemplo, el auge de una marca puede ser impulsado por modas pasajeras insostenibles, mientras que el declive de una marca puede ser causado por no ver la oportunidad.

Por lo tanto, las marcas requieren un mantenimiento continuo. Para mantener su viabilidad, los propietarios de marcas necesitan una arquitectura general adecuada. Además de asignar recursos, también deben realizar un seguimiento del desempeño de la marca en comparación con los competidores, juzgar el éxito de la estrategia en función de los resultados y reevaluar periódicamente la posición del mercado objetivo.

Con cada decisión comercial, se deben honrar las promesas, los consumidores y los valores de la marca.

Nuestro Método

Te ayudamos a posicionar, desarrollar e invertir en tus marcas para que destaquen y fomenten el desarrollo. Y hacemos esto integrando una perspectiva analítica en la planificación de la marca para que los clientes puedan aprovechar al máximo todas las marcas, productos y canales, tanto físicos como en línea, mientras abordan los componentes emocionales de la marca. Podemos ayudar con esto:

Considere el desempeño general de su marca.

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Identificar nuevas posibilidades de crecimiento del canal.

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Verificar los perfiles de los principales segmentos de clientes de cada marca.

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Comprender los factores principales que impulsan la elección del cliente.

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Además, al completar lo siguiente, ayudamos con la creación de nuevas marcas o la revitalización de las existentes.

Determinar cómo los atributos clave de cada marca, como su línea de productos, gama de precios, ubicación, accesibilidad a los canales, etc., la distinguen de la competencia desde la perspectiva de los clientes y socios de canal.
Para permitir la expansión del portafolio de cada marca y marca individual, elija cómo proteger la originalidad de cada marca.
Para maximizar el potencial de una cartera de marcas, elija el mejor diseño de marca, deberes de marca y regulaciones de marca.
Decidir para qué deben usarse los mensajes publicitarios y de promoción de cada marca en todos los medios, incluido Internet.
Modelar el impacto de las modificaciones de marca en otras marcas dentro de una cartera.

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